Seguramente has visto decenas de veces a través de los medios de comunicación, –principalmente en el cine y la televisión–, la forma en la que se hace mención directa y visual a distintos lugares del mundo, añadiendo tales espacios a contextos que muestren sus bondades. Sí, esto es una de los resultados de una campaña de marketing en el turismo.
Pero, ¿en qué consiste? Para dar a conocer un lugar determinado en el planeta, los gobiernos y entes encargados deben invertir en campañas que permitan mostrar sus países y regiones como destinos deseables para los turistas del mundo, quienes se verán envueltos en el deseo de visitarlos… sí la estrategia es atractiva.
Funciona igual que la publicidad de un producto. Sí no es lo suficientemente llamativo, novedoso, y no atrae al público, entonces nadie lo comprará. Es por ello que es fundamental lograr que los lugares destinos que requieren visitantes, estén tan deseables que sea difícil no acudir a ellos.
El marketing permite realizar todo un proceso que define la comercialización del lugar, y esto incluye distintos mensajes publicitarios que atraigan a los turistas y así obtener ganancias y recuperar la inversión rápidamente, convirtiéndose en una actividad económica limpia.
Aunque muchas veces, tales mensajes son “demasiado buenos” y logran captar la atención de tantos visitantes que los lugareños deben tomar medidas para reducir la tasa de turistas. Los ejemplos más destacados de ello se presentan en destinos como Venecia y Estados Unidos.
Por ello, es esencial manejar el marketing para fomentar el turismo, una herramienta que podrá adquirir a través de la Licenciatura en Administración de Empresas, especialización en Marketing y Gestión de Servicios Turísticos que Florida Global University (FGU) le ofrece, permitiéndole aprovechar los conocimientos de la gerencia para dominar el mercado del turismo, y además, para ser espectadores de la pareja inseparable.
Por Moisés Colmenares.
